MICRONICS – SISTEMAS DE AUDIO

Se trabajó la promesa de valor de la marca y se llegó a concretar lo siguiente: “ MICRONICS propicia grandes emociones”. Este concepto acompañaría en toda la construcción de piezas gráficas y de contenido para sus diversos canales.

Para concretar su objetivo de poder tener una mejor imagen tanto en buscadores como en redes sociales se planteó conceptualizar una página web (Programación web) que busque trascender a la necesidad primaria de solo mostrar productos.

Así que se planteó que la marca se convierta en su propio medio de comunicación y por ende se creó contenido relacionado a la música ( Content marketing) dentro de su website.

Nuestro objetivo final consistía en lograr un mayor engagement de los visitantes al llegar a la web. Bajo nuestra promesa de valor de promover grandes emociones y no solo vender productos de audio, se apostó por la construcción de historias de íconos de la música que tengan como propósito mostrar la parte más humana del cantante y seducir a los lectores  independientemente del género que promueva el cantante. El contacto con escritores destacados fue clave para lograr un elevado nivel de engagement. Este contenido creado se compartía tanto en nuestras redes sociales como en la website de la marca.

La construcción de las piezas publicitarias para los productos dirigidos al canal digital tenían como concepto apelar a las emociones relacionadas a la música ya sea desde la imagen de fondo como el encabezado del post.

Resultado: Se logró duplicar la comunidad de 15 mil a casi 30 mil fans en Facebook en 3 meses aproidamente. Se aumentó el nivel de engagement en 900% luego de aplicar la estrategia de content marketing.

Comparto un texto creado para ejemplificar nuestra estrategia de content marketing. Este post obtuvo más de 1000 compartidos el primer mes cuando aún la comunidad de fans llegaba a los 15 mil fans y la inversión publicitaria en Facebook no superaba los 100 soles mensuales.

¿De qué tamaño es tu amor…?

Cuando mataron a su hijo, Héctor Lavoe lloró cinco noches seguidas, sin levantarse de su cama, hasta que toda esa pena se congeló en su rostro. Desde entonces no volvió a sonreír para las fotos. Nunca más. Desde entonces su voz no volvió a ser la misma. Fue el comienzo de su desgracia: en unos meses le diagnosticaron sida, luego intentó suicidarse lanzándose desde el noveno piso de un edificio. Se le paralizó la mitad de su cuerpo. Pero sobrevivió, una vez más: ileso ante el dolor y la pena, bizarro ante el miedo y las ausencias. Algunos amigos suyos escapaban de él porque era adicto a la heroína: una hoja débil. Lo internaron en un sanatorio mental. «Ahora me encuentro aquí, en mi soledad». Pero a Lavoe —reacio, desobediente— no se le ocurrió otra cosa que seguir cantando.

Siempre llegaba tarde a sus conciertos, aunque todos lo esperaban con carteles y cerveza, con aplausos y picapica. Le decían: El Cantante de los Cantantes. Las cámaras lo (per)seguían en los camerinos mientras él rezaba y tomaba ron y rezaba y tomaba ron. En el imaginario colectivo era más fácil encontrarlo en alguna esquina del Callao, fumando marihuana o jalando cocaína, que entrevistado en su casa.

«Nadie pregunta si sufro si lloro, si tengo una pena que hiere muy hondo». Nadie. Hasta que sucedió. Porque «todo tiene su final, nada dura para siempre». Un martes de junio de 1993, a los 46, el pelo cayéndosele a pedazos, temblando de escalofrío, de dolor o de ambas cosas, Lavoe moría con el corazón herido. «A mi velorio no vengan a llorar, no, yo sabía que un día tenía que acabar».

Esa tarde de verano en Nueva York, como si el cielo supiera, llovió fino, finito.